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梦如风 发表于 2007-3-7 18:49

[原创]关于网络传媒在实现公众话语权中起到的作用的探讨

关于网络传媒在实现公众话语权中起到的作用的探讨——以天涯、行空、新浪博客为例现在的传媒时代已经不仅仅是公众传媒影响大众的时代了，受众影响媒体的愿望越来越迫切，单纯的接受信息对于已经掌握了话语权的的吸引力已经不够了，目前在非常激烈的媒体竞争环境下谁能够给受众提供足够的话语权空间才是致胜的法宝，去年一年的时间各大媒体纷纷推出的博客让草根一族真正找到了发表自己观点的途径，但是经过时间的检验，博客也仅仅是少数人的博客，虽然很多人孜孜不倦的更新自己的博客，但是点击量却是微乎其微的，甚至有些博客成为了死博客，在门户网站上的首页推荐上永远都是明星和权威人士的天下，这不能不说是博客的悲哀和草根的悲哀。目前，各种网络传媒都大打公众发言权牌，希望通过实现公众发言权，满足普通人的传播信息的欲望，通过这两年的发展，各网络传媒做的究竟如何呢？现在就以天涯论坛、行空投票网和新浪博客为例进行一些小小的探讨。天涯论坛（www.tianya.cn），经过几年的发展，已成为全国最大的综合性论坛每天同时在线人数可达数十万，在网民中有相当大的影响力，对各种话题进行了细分，和所有论坛一样，都是通过发表帖子传达自己的观点。行空投票网（http://www.cinkoo.cn/），一个网络传媒后起之秀，全国首个专业网络投票网站，对社会、娱乐、时尚、生活、购物等各方面资源进行整合，充分利用网络资源，真正实现了草根和权威话语权的平等。新浪博客（blog.sina.com.cn），门户网站中建立比较早，影响力很大的博客网站，满足了网友建立自己网上空间的要求。上述三个网站分别代表了三种不同类型的网络传媒，从某种意义上来说在实现公众话语权中都起到了自己的作用。以天涯论坛为代表的各大论坛是出现最早，也是发展最成熟的一种发表公众个人观点的形式。论坛这种网络传媒形式可以分为不同的性质，由专业的和综合的，而天涯正是一个专业性质的论坛，综合了各个方面的信息，任何人都可以在这里找到自己感兴趣的话题。天涯最大的优点就是浏览量大，法帖量大，但是正是由于这个特点它的缺点也由此产生，帖子更新速度特别快，如果想要让自己发布的帖子不下沉得到高点击量必须符合两个条件，一个是抓住热点，另一个就是题目必须吸引眼球，但是这一点对于没有受过专业新闻传播训练的普通人来说还是有一定难度的。如何才能让草根真正掌握话语权，行空网在这方面并没有做哗众取宠的宣传，不利用名人效应，本着话语权人人平等的原则真正把空间交给普通人，让用户真正体验到发表自己意见的权利，并且保证了发布话题的到达率。虽然行空网的投票系统和各大门户网站的博客都是为用户提供了发布自己话语权力的空间，但是行空网并没有采取竞争者的态度，而是用合作的态度来应对激烈的竞争。行空网设计的投票系统和其他网站以及博客连接插件，能够让用户很方便的把自己发表的话题连接到自己的博客上面，从而大大增加了信息到达率，同时也和其他网站博客实现了双赢的。可以说在网络传媒中，新浪博客在06年赚足了风头，徐静蕾的博客点击超千万之后新浪博客更是遍地开花，由此生发出来的名人博客和草根博客更是成为大家讨论的热门话题，但是草根博客真的能像名人博客那样具有这么强大的号召力吗？经过这一年多时间的检验，我们不难得出结论，再看看草根们的点击量连名人博客点击量的零头都还不到，虽然大家掌握了发言权，但是传播的到达率确实很低的，在传播过程中只有传者，没有受者，这只能算是一个无效传播了。因为行空网是一个新生事物，所以在这里赘述几句，它是通过网友发表自己的观点，建立一个投票，其他网友可以参与投票，发表自己的看法，来实现网络传播的双向性，也就是通常所说的互动传播。发布投票这一功能打破了以往只有权威媒体才可以通过媒体发布投票进行民意调查这一常规。而且它的调查结果绝对真实有效，全部是网友自发组织，完全发表自己的看法和意见。从上面几点可以看出，网络传媒在实现公众话语权问题上都在不同方面起到了一定的作用，但是如何让这种重用最大化还需要大家的共同努力，相信在不远的将来，像天涯、行空、新浪博客这样的网站还会越来越多，能够让网友更好的表达自己的观点。

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